官宣半小时双热搜、登顶美食日榜，益禾堂×美味上新了夏日清凉局圆满收官

新茶饮赛道竞争日趋激烈，品牌间的较量已从单纯的门店扩张转向产品创新、品牌势能与营销效率的综合比拼。当“季节限定”“联名款”成为常态，如何让每一波上新都能精准击中用户需求、实现声量与销量的双重爆发，成为行业共同面对的命题。

深耕茶饮行业14年、门店规模突破8000家、覆盖中国90%+高校的益禾堂，选择在这个夏天给出自己的答案——签约王源为全球品牌代言人，薄荷系列新品同步在抖音生活服务新品营销IP「美味上新了」独家首发。官宣半小时双话题登上微博热搜，王源空降益禾堂直播活动，直播在线峰值突破15万，直播登顶抖音团购带货全国美食日榜TOP1。

这组数据背后，是“明星深度参与×趋势新品×平台IP”这一爆量模型的又一次验证。而更值得关注的是，益禾堂从产品研发阶段就融入抖音内容生态的考量，探索出一条“让产品自带种草体质，再叠加平台宣发热度”的路径。

01 深度结合抖音生态，让新品自带种草基因

区别于传统"先有产品、再找渠道投流"的做法，益禾堂把抖音生活服务内容场景的适配性前置到了研发环节。

薄荷系列新品的构思阶段就考虑了短视频的视觉呈现——"0酒精莫吉托"的清爽颜值天然适合出镜，夜光杯套、撕拉片小卡等周边设计自带"社交货币"属性。这种"产品即内容"的思路，降低了用户自发创作的门槛。活动期间，夜光杯套被粉丝戴在手腕上变成发光蝴蝶手环，撕拉吧唧被改造成"痛包"挂饰，纸袋二创为应援包，大量UGC内容在抖音、小红书等平台自发传播，形成持续发酵的长尾效应。

全国超900家代言人专属主题店同步上线，杭州、太原等城市部分门店待制作杯量超700杯，店员形容小票机"吐出来"的订单像"水帘洞"一样没断过。产品自带的种草属性，叠加代言人效应的线下承接，让门店端的消费氛围被充分点燃。

02 代言人空降益禾堂主题直播活动，声量销量双重破峰

王源空降益禾堂主题直播活动，不只是带来流量，更重要的是如何把明星势能转化为品牌资产和生意增量。

6月17日晚8点，王源现身益禾堂抖音直播活动，在线观看人数峰值突破15万。开播2小时，直播间登顶抖音团购带货全国美食日榜TOP1。王源现场亲手制作薄荷系列同款饮品，与粉丝实时互动，直播间评论刷屏不断。品牌声量同步冲高——官宣半小时内，相关话题即登上微博热搜第6位及第11位，活动周期内品牌声量创历史峰值。

直播间宠粉奖品总价值超40万，涵盖代言人全套周边、演唱会门票、免单券等。借助抖音直播间福袋、口令红包等互动工具持续刺激用户停留与下单。明星空降直播活动的玩法并不新鲜，但关键在于如何让明星内容与品牌新品深度绑定、与平台流量高效协同。这次王源不仅是“站台”，而是深度参与到新品体验和内容创作中，将粉丝对代言人的关注自然引导至对薄荷系列新品的认知和购买上，实现了“明星热度→新品关注→下单转化”的链路打通。

03 平台资源集中释放，多点位引爆新品热度

依托「美味上新了」IP势能，平台侧的核心资源位集中释放。开屏、直播间、会场氛围标签等核心资源位集中释放，品牌专区同步上线。

微博、公众号、线下门店电子屏、音响、台卡等渠道也加入了宣发阵列。私域层面更是辐射1000万私域会员的社群文案和朋友圈。

内容种草端，联动海量星图达人、本地团购达人深耕短视频内容创作。以"源来是薄荷味的夏天"为拍摄主题，达人从多场景切入——把薄荷和逛街、露营、下午茶等夏日日常场景深度绑定；同时直给价格利益点，用质价比撬动尝鲜消费；复刻抖音站内爆款话术和BGM，降低内容创作门槛；头部粉丝账号则精准触达王源粉丝群体，用"同款"情感驱动带动购买。多维度、生活化的种草内容贴合抖音用户内容消费习惯，自然撬动用户兴趣、带动口碑扩散。

04 线下主题店同步落地，门店端消费氛围拉满

活动期间，代言声量从线上延伸至线下。

品牌TVC登陆全国67城核心商圈户外大屏，覆盖地铁、公交、商超及校园等场景，同步点亮“薄荷狂欢，源气登场”主题视觉，近千家主题店同步焕新。从街头大屏到日常通勤，薄荷绿的主题视觉全面铺开，“一出门就被染上薄荷味儿”成为不少用户的直观感受。

结语

从产品研发阶段前置抖音内容生态考量，到代言人深度参与引爆声量销量，再到平台全域资源支撑与线下氛围承接——益禾堂与抖音「美味上新了」IP的合作，验证了“让产品自带种草体质，再叠加平台宣发热度”这一路径的可行性。薄荷系列新品完成市场落地，品牌声量创历史峰值，“明星深度参与×趋势新品×平台IP”的爆量模型也被有效验证。

「美味上新了」将持续释放平台IP势能，助力更多品牌完成新品孵化和爆品打造，携手探索新茶饮及更广泛消费市场的增长空间。（燕然）